Сергей Веселов
Мы публикуем продолжение статьи, начатой в предыдущем номере нашего журнала.

Владимир Кеворков
Понятие «слоган» (sluagh-ghairm) восходит к галльскому языку и означает «боевой клич». Цель слогана вполне «боевая» - пленить покупателя и уничтожить конкурентов. Но современный маркетинг сложнее, чем поле боя, и именно грубое, однозначное восприятие понятия «хороший слоган» - частая причина неудач в продвижении товара.

Виталий Юрашев, Иосиф Гольман
Вопрос вопросов: как с математически обоснованной вероятностью предсказать успех (или неудачу) предстоящей рекламной кампании?
Сегодня (на основе опять-таки прогнозных данных) рекламисты рассчитывают лишь показатели медиаплана. Ну и оценивают в фокус-группах качество рекламных материалов.
Однако, есть мнение, что можно пойти гораздо дальше.

Александр Егоров
Сегодня в моде тестинг - опросы потенциальных потребителей.
В теории он считается универсальным и прогрессивным инструментом медиапланирования. С практикой все не так однозначно.

Александр Денисенко
В прошлых номерах РТ (№7,99; 3,2000) мы уже рассказывали об Интернете. В этой статье речь пойдет о сегодняшнем состоянии и особенностях использования Интернета для рекламы. Все сказанное здесь относится только к его русскоязычной части.

Олег Манчулянцев
Что такое область GAMUT? Все, кто работает в цветной печати, знают: это область невоспроизводимых цветов. Тот самый случай, когда глаз видит, да зуб неймет. Точнее, эти цвета в жизни или в воображении художника существуют, а имеющимися техническими устройствами не воспроизводятся. По крайней мере, «в лоб».

Александр Найденов
СО₂-лазеры давно перестали быть экзотикой в рекламном бизнесе: обычно именно ими производят гравировку, маркировку и резку неметаллических материалов. Но их развитие не останавливается ни на миг.

Иосиф Гольман
К этому яркому представителю отечественной рекламы никогда не зарастает журналистская тропа. Может быть, потому интервью с ним и встало лишь в 26-й номер, а не существенно раньше: сказывалась постсоветская идиосинкразия автора к очередям. Но, тем не менее, то, что должно было произойти - произошло: у нас в гостях - Владимир Евстафьев.

Александр Чайкин
Мы уже писали о потенциале применения гравировально-фрезерных станков (см. «РТ» №6,98). Но, несмотря на рост количества и возможностей данного оборудования, спрос на услуги, которые можно выполнить с его помощью, значительно превышает предложение и имеет тенденцию к постоянному увеличению.

Вячеслав Лажинцев
Хорошая рекламная вывеска - это всегда соединение добротного дизайна и высоких технологий. С дизайном у нас всегда было неплохо. А вот что касается технологий, то в области наружной рекламы они до недавнего времени были сплошь заграничными. Но теперь, похоже, ситуация меняется.

Стефан Стефанов
Хорошая рекламная вывеска - это всегда соединение добротного дизайна и высоких технологий. С дизайном у нас всегда было неплохо. А вот что касается технологий, то в области наружной рекламы они до недавнего времени были сплошь заграничными. Но теперь, похоже, ситуация меняется.

Маргарита Виноградова
Немногие из потребителей знают, что для создания всего великолепия окружающей нас упаковки в большинстве случаев применяется флексографская печать, (или просто флексография). Этот метод изначально разрабатывался именно для производства упаковки и печати на самых различных материалах, где не может быть применен обычный офсет (например, полиэтиленовая пленка).

Александр Бахтурин
Мы продолжаем, как пишет автор-практик, «откровенно субъективные заметки» о проблеме выбора фотопленок.