К прибылям - под рекламным флагом!
Алексей Удельнов
Флаги как эффективное средство наружной и внутренней рекламы
Применение флагов и баннеров в качестве рекламных средств очень широко распространено во всех западноевропейских странах. Не говоря уже о крупных автомобильных, строительных, топливно-энергетических концернах, все супермаркеты, заправочные станции, автосалоны, отели, спортивные сооружения, выставки и др. используют флаги как для наружной, так и для внутренней рекламы.
По оценкам специалистов в Западной Европе использование флагов и прочих печатных изделий на текстиле составляет до 70%(!) общего объема наружной рекламы.
Мы твёрдо убеждены, что предпочтение, которое отдают западные бизнесмены этому виду рекламы, вполне оправдано. Рекламные флаги - наименее дорогой, экологичный и в то же время очень эффективный вид рекламы. Цена такого рекламного обращения, рассчитанного не на короткую службу, не выше, чем публикация одного-единственного объявления в печатном издании. О щитовой рекламе или телевизионной я даже и не говорю.
По сравнению с другими видами рекламы флаги имеют следующие преимущества:
Они очень лёгкие: масса крупноформатного флага 1,5 х 4 м меньше одного килограмма. Баннер размером 3 х 8 м, вывешенный в зале, весит чуть больше двух килограмм.
Они легко развеваются при самом слабом ветре, и их постоянное движение привлекает дополнительное внимание публики.
Крупноформатные флаги, вывешенные на современных флагштоках высотой 9 – 12 м, видны с расстояния в несколько километров, что широко используется на заправочных станциях вдоль скоростных магистралей.
Современные технологии дают возможность полноцветной растровой печати и цифровой печати с разрешением до 300 dpi, что позволяет переносить изображение на ткань с высоким качеством.
Флаги гармонично вписываются в городской ландшафт и не заслоняют городские дороги, здания, архитектурные памятники.
Заксен Фанен ГмбН & Ко - рожденная перестройкой
Коротко о фирме. Она расположена примерно в 30 км от Дрездена в небольшом, но красивом и исторически известном городке Каменц. Фирма основана сразу же после объединения Германии с помощью западных инвесторов, а также дотаций федерального фонда развития и Европейского союза. Три года назад, буквально в чистом поле были выстроены первые 5 000 кв.м производственных площадей. Оборудованы они по последнему слову технологии и техники. Исключительное качество продукции в сочетании с низкими ценами позволяют уверенно конкурировать с известными западногерманскими фирмами. Это привело к среднегодовому росту объема производства в 30% (!) - показатель по европейским меркам фантастический.
С другой стороны это причина всё возрастающей загрузки производственных мощностей. Чтобы предотвратить возможные проблемы, к концу этого года вводятся ещё 10 000 кв.м производственных площадей, что увеличит производственные мощности в три раза. И еще интересный факт. Поскольку Заксен Фанен ГмбН & Ко - один из крупнейших работодателей в этом проблемном регионе, то инвестиции в размере 16 млн. ДМ финансируются также федеральным правительством и Европейским Союзом.
Ассортимент продукции
В него наряду с рекламными флагами и баннерами входят также перетяжки, национальные флаги, настольные флажки и баннеры, вышитые знамёна и штандарты. Производится печать на футболках, бейсболках, изготавливаются значки и пр. Всё больше приходит заказов на уличные зонты с рекламной печатью.
Но основной продукцией (около 85%) остаются крупноформатные рекламные флаги.
Технология производства флагов больших форматов
Для производства флагов используются две технологии: классическая трафаретная и более современная цифровая печать.
Для трафаретной печати сначала изготавливаются сита. Для этого изображение разделяется по цветам и для каждого цвета изготавливается диапозитив размером примерно 40 х 60 см. Затем через этот диапозитив с соответствующим увеличением экспонируется сито, покрытое эмульсией. Облученные участки эмульсии полимеризуются, а не облученные смываются обычной теплой водой. После промывки сито готово.
Естественно, решающую роль для качества флагов играют краски и ткань. И то, и другое специально разработано одним из крупнейших немецких химических концернов и может применяться только в сочетании одно с другим.
Краски приготавливаются смешением из красок основных цветов на специальной установке, которая управляется компьютером.
Печать производится на печатной линии длиной 85 м. Ткань укладывается на транспортную ленту и электростатически "приклеивается" к ней. Трафареты, один для каждого цвета, юстируются с точностью до 1 мм и на них наносится краска. После нанесения одной краски ткань передвигается на один шаг и наносится второй цвет и т.д. В настоящее время возможно нанесение 4-х красок, включая растровую печать. К концу года в новых цехах планируется установить печатные машины длиной 100 и 115 м и тем самым увеличить количество цветов и размеров печати.
Более современный метод печати – это цифровая печать на широкоформатном принтере, анологичном тем, что используются для печати постеров, но, естественно, со специальными красками и протяжкой ткани. Этот метод применяется в основном при малых тиражах и коротких сроках изготовления, т.к. себестоимость продукции уже от 20 кв.м начинает превышать себестоимость печати трафаретным способом.
После печати ткань поступает на фиксирование перегретым паром, промывку в нескольких растворах и сушку. Эти операции для качества флагов не менее важны. Ими достигается полная абсорбция краски в волокнах и её стойкость против УФ и климатических воздействий. Печать же получается сквозная, т.е. на обратной стороне имеется зеркальное изображение без потери качества цветопередачи и разрешения.
После этого ткань поступает в швейный цех на раскрой и обшивку.
Рынок в Европе и перспективы развития рынка в России
Перед тем, как принять решение о выходе на российский рынок и открытии постоянного представительства в Москве (что связано с серьезными трудовыми и финансовыми затратами) был, естественно, проведен анализ рынка и тенденции его развития. Анализ проводился в начале прошлого года, т.е. до известных экономических потрясений в России и мире, поэтому к приведенным ниже цифрам следует относиться как к относительным.
Таб. 1. Потенциал рынка рекламы на текстиле в странах Западной Европы. (в мил. US$)
| Страна | Потенциал 1998 г. | Потенциал 2008 г. |
| Германия | 106 | 149 |
| Франция | 79 | 111 |
| Италия | 62 | 88 |
| Великобритания | 59 | 83 |
| Нидерланды | 21 | 29 |
| Бельгия | 14 | 19 |
| Люксембург | 0,86 | 1,23 |
| Вся З. Европа | 405 | 571 |
Таб. 2. Потенциал рынка рекламы на текстиле в странах Восточной Европы. (в мил. US$)
| Страна | Потенциал 1998 г. | Потенциал 2008 г. |
| Россия | 22,85 | 44,57 |
| Польша | 6,86 | 13,60 |
| Чехия | 2,86 | 5,71 |
| Украина | 2,29 | 4,51 |
| Венгрия | 2,28 | 4,52 |
| Белорусия | 0,68 | 1,35 |
| Вся В. Европа | 76,41 | 150,31 |
Из таблиц видно, что потенциал рынка рекламы на текстиле очевидно коррелирует с экономическим потенциалом стран. Также очевидно, что потенциал рынка в восточной Европе намного выше фактического объема оборота. Это определяется на мой взгляд в основном даже не столько финансовыми, сколько субъективными факторами. Потребуется еще провести серьезную работу по пропаганде рекламы на текстиле в этих странах.
Мы уже с удовлетворением наблюдаем положительные сдвиги в странах, готовящихся вступить в Европейское Сообщество. Так постоянно наращивают объемы продаж наши представительства в Польше и Чехии, которые начали свою работу 3 года назад. Есть неплохие результаты на Украине. Мы в Москве также делаем всё возможное для пропаганды этого интересного и эффективного вида рекламы.
Сотрудничество с российскими партнерами
Наше представительство – некоммерческая организация. И мы не собираемся развивать и завоёвывать российский рынок в одиночку. Мы готовы сотрудничать со всеми российскими партнерами и партнерами из ближнего зарубежья, у которых есть опыт работы на рекламном рынке и которых заинтересует наша продукция.